BackLight è uno degli studi VR più famosi al mondo, nel quartiere di Montparnasse, a Parigi. Il più premiato al mondo, con progetti che si sono distinti anche al Festival del Cinema di Venezia, al Sxsw di Austin, in Texas, e al Cinequest, il festival del cinema, della creatività innovativa e dell’high tech, a San Jose, in Silicon Valley. Lavorano per molti brand nel campo della moda, finanziario ed economico, per creare campagne pubblicitarie che offrono qualcosa in più. Hanno già collaborato con Diesel, Renault e tanti altri. Una cinquantina di creativi e personaggi pieni di talento, artisti, designer, ingegneri, tecnici e del settore. Con l’obiettivo di sondare tutte le nuove possibilità di VR e AR. L’intento di BackLight è sempre stato quello fin dal principio di raccontare storie e di portarle in vita in una maniera innovativa, ma allo stesso modo prestando particolare attenzione alla qualità della grafica e dell’animazione. Ispirazioni dalla letteratura, dal cinema, dai video games. Nella realtà virtuale di BackLight si integrano così effetti come il vento, il caldo e il freddo, gli odori, per un’esperienza davvero a 360 gradi.
La storia di Backlight
BackLight è stata creata nel 2008. In origine era uno studio di animazione, per agenzie pubblicitarie. Ma rapidamente si sono diversificati in altri campi legati alla programmazione, come l’AR nel 2010, e la realtà virtuale nel 2014. Ora il 100% dell’attività è AR e VR. Fondata da Frédéric Lecompte e Jonathan Tamene. Ancora indipendenti da investitori. L’attività pubblicitaria ha permesso di creare valore con la realtà virtuale, di investire nei loro IP, quindi rimanere liberi e flessibili. L’agilità è fondamentale in un mercato così nascente. Bisogna essere in grado di adattare o cambiare il modello in base alle tendenze economiche o alle evoluzioni tecnologiche.
Un mercato in crescita, così come lo sono le nuove tendenze, tra queste l’intrattenimento basato su location di esperienze VR. È stato naturale per loro poi passare ai giochi poiché gli strumenti che si utilizzano per creare contenuti VR, Unreal Engine per esempio, sono software di sviluppo di videogiochi. In pochi anni l’azienda ha guadagnato autorità anche perché lavorare per i marchi consente di sperimentare idee, finanziando una sorta di ricerca e sviluppo pur essendo pagati. Ad esempio la campagna per la fragranza Diesel di L’Oréal nel 2017, un progetto più premiato. È la prima ambiziosa installazione 4D realizzata, utilizzando gli effetti ambientali. Ma anche un progetto per Disneyland Paris basato su licenze Marvel ed esposto su sedili dinamici in un roadshow. Ora sono specializzati nell’utilizzo di installazioni tattili e dinamiche per rafforzare l’immersione e creare coinvolgimento dal pubblico.
Lo studio Backlight ha vinto 32 premi e ricevuto 20 riconoscimenti. Lo studio di realtà virtuale più premiato al mondo oggi.
Le tecnologie utilizzate
Le principali tecnologie che si utilizzano sono Unreal Engine per lo sviluppo di giochi, il miglior motore in termini di qualità grafica. Cuffie Htc Vive VR per la tecnologia roomscale e i loro tracker. Infine la Gpu Nvidia e la loro gamma di prodotti Rtx. Inoltre, la loro conoscenza degli effetti ambientali ha fornito forti capacità nel mescolare tecnologie, software o hardware. Importante è anche il supporto di aziende aziende, in particolare Epic Games e Htc.
La strategia
Tutti i mercati sono interessanti per, ma bisogna individuare dove allocare i giochi. Quindi, in primo luogo, bisogna convalidare che il prodotto possa essere economicamente sostenibile. Questo è il primo passo. Il mercato giapponese è molto importante per esempio. Dal punto di vista culturale e per il suo appetito per l’intrattenimento digitale, ma anche per i suoi IP forti e globali. La realtà virtuale, secondo Backlight, cambierà il mondo. È uno strumento potente. Il suo uso più eccitante per loro è nel campo medico e della salute. I vantaggi derivanti dall’utilizzo della realtà virtuale negli ospedali o nelle terapie sono incredibili. La memorizzazione che fornisce è anche un punto di svolta in mercati come la formazione, ma bisogna aspettare il vero aumento della realtà virtuale nell’istruzione. Ora sicuramente sta cambiando il modo in cui intratteniamo, ma anche il modo in cui lavoriamo, collaboriamo… E questo è solo l’inizio.
